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Farándula
Tiene poder, mucho, aunque él diga que no cree que sea así. Los 35 años que lleva al aire le han dado fanáticos y detractores. Se define como liberal, de centroderecha, tradicionalista en muchos ámbitos.
Martes 11 de Agosto de 2020
10:10 | Martes 11 de Agosto de 2020 | La Rioja, Argentina | Fenix Multiplataforma
Suele referirse a sí mismo como "Marito" o "Este Negrito". Para los cordobeses, el apellido Pereyra no requiere de aclaraciones. La identificación con el conductor de Juntos, en la mañana de Cadena 3 es inmediata. Gobernadores, intendentes y dirigentes de diferentes ámbitos no sólo prestan atención a lo que dice (aunque no lo reconozcan públicamente) sino que suelen pasar a verlo por las oficinas de la radio por la tarde, cuando Mario Pereyra regresa para seguir trabajando. Tiene poder, mucho, aunque él diga que no cree que sea así. Los 35 años que lleva al aire le han dado fanáticos y detractores. Se define como liberal, de centroderecha, tradicionalista en muchos ámbitos.
Hace 20 años tuvo un paso fugaz por la televisión y en el primer programa entrevistó a Luciano Benjamín Menéndez, ex exjefe del Tercer Cuerpo de Ejército, quien murió en 2018 con 13 condenas a perpetua por estar involucrado en unas 800 causas por crímenes cometidos durante la última dictadura militar. Fue uno de los pocos que pudo entrevistarlo y ese diálogo -en el que fue concesivo- lo persigue hasta hoy. Los kirchneristas lo acusan de "facho" y señalan su supuesta amistad con Mauricio Macri. A Pereyra eso no lo desvela. No oculta su buen vínculo con el expresidente ni su oposición a los K.
Su intuición es la que domina su espacio, quizás por eso rechazó todos los ofrecimientos que recibió para ser candidato. Sus productores pueden tener planificadas las casi seis horas de programa, pero él confía y termina avanzando hacia donde "huele" que irá la audiencia. Los ejes pueden ser tan polémicos como el aborto o la reforma de la justicia o si la milanesa debe ser frita o al horno. A Pereyra no le importa decir lo que "la gente quiere escuchar"; dice lo que le parece aunque los teléfonos y las redes hiervan con el enojo de la audiencia. Se mueve cómodo en la polémica. Su estilo y su programa se analizan en las facultades de periodismo, y la fórmula de su éxito todavía es muy difícil de dilucidar, aunque lleva décadas bajo la lupa de la competencia, de los dirigentes y de los académicos.
Cadena 3 se presenta -y no miente- como la "auténtica radio federal" de la Argentina. En Córdoba, su cabecera y provincia de origen, tiene una AM y dos FM. Además cuenta con una red de 34 repetidoras (entre propias y asociadas) en otras 15 provincias. La red es la sucesora de LV3 Radio Córdoba que, en 1990, fue privatizada y quedó en manos de Radiodifusora del Centro. Su accionista mayoritario en Gustavo Defilippi, un empresario de perfil bajísimo que proviene del sector financiero. Los otros son los "conocidos", los conductores "estrella", los sanjuaninos Mario Pereyra y Rony Vargas.
Hace unos días, la entrevista que le hizo al actual presidente Alberto Fernández durante la campaña electoral se convirtió en viral: el entonces candidato le decía que no reformaría la Justicia. "Grábelo, eso no va pasar", sostuvo Fernández en dicha entrevista.
-¿Cómo fue que "los sanjuaninos", como todavía les dicen a usted y a Vargas, se convirtieron en cordobeses?
-Es raro, pero en Córdoba tuvimos un intendente de la ciudad capital y después gobernador, sanjuanino: Ramón Mestre. También Olga Riutort, dirigente y exesposa de (José Manuel) De la Sota. Estamos también con Rony que somos los visibles, pero hay muchísimos que vinieron a estudiar y se quedaron. En el 68 me fueron a buscar de LV3. Vine de San Juan y estuve poco más de tres años. Pedí que lo trajeran a Rony; les decía que era mejor que yo. Nos quedamos hasta avanzado el 70. Nos iba bien en audiencia pero era preocupante en lo económico y regresamos a San Juan. En los 80 nos volvieron a llamar para la temporada, para el operativo verano, que era siempre exitoso. Vine sin cobrar, iba a porcentaje de las utilidades. Rony, que quería regresar, me insistió en que debíamos probar. Al fina, me quedé y ya no me fui más.
-¿Cómo nació el modelo de radio federal?
-Tengo 77 años, he vivido la radio que existía en los 40, en los 50 y parte de los 60 con las tres que regían el universo radial del país: El Mundo, Belgrano y Splendid. Después vino Rivadavia. Esas tres hacían algo parecido a lo que instrumentamos nosotros: en el horario central de la noche sumaban a todo el interior. Nosotros pensamos en una radio que vaya y venga, en un estilo nuevo, que lleve las noticias de Córdoba al país y que las 34 frecuencias que tenemos también cuenten lo que sienten esos pueblos, lo que pasa en esos lugares. En el caso de las tres históricas, los de Buenos Aires eran los dueños. Ahora somos nosotros, de una provincia y otros se suman, incluida Buenos Aires. Logramos una transmisión novedosa que no es que sea igual de exitosa en las 15 provincias donde estamos. Es súper exitosa en Córdoba, en Santa Fe, en Mendoza; en el centro del país es muy escuchada y en el sur también es importante. Tenemos Bariloche, Ushuaia, Rio Grande. Faltaría entrar un poco más en Buenos Aires.
-¿Es ese el objetivo, ganar audiencia entre los porteños?
-En eso estamos. Estamos ahí, vamos a seguir avanzando. Pero nuestra casa central es Córdoba.
-¿Cómo se hace una radio federal en un país que no lo es?
-No son los porteños, es el país que funciona así y no es de ahora, es de toda la historia argentina. Somos un país unitario. Hicimos una Constitución federal pero somos unitarios. La Constitución dice una cosa pero somos otra. Está la cabeza de león en Buenos Aires y todos tenemos que rendirle pleitesía. Nuestra radio va por otro lado, la central es Córdoba y desde acá hacemos todo, hasta las publicidades. El núcleo es cordobés. En Buenos Aires hay una central de venta de publicidad pero con gente nuestra, porque no compartimos con otros, vendemos nuestro producto. En materia de publicidad es muy pobre lo que se hace en las provincias. Las empresas importantes concentraron sus gestiones en Buenos Aires, no quedó nadie en el interior del país. Estamos en Buenos Aires y hemos logrado clavar un aguijón. Cuando distribuyen la pauta las compañías calculan para el interior y dicen Cadena 3. Es por eso que estamos donde estamos, entre las tres o cuatro más vendidas del país.
-La radio se va transformando y hay quienes pronostican que el formato tradicional dejará de existir. ¿Cuál es su opinión?
-Cuando se vayan todos, la que va a apagar la luz es la radio. Es el medio que se sigue escuchando en los colectivos, en el auto, mientras se trabaja, en los camiones. La radio es la que está siempre, la gran compañía. Los camioneros hicieron notable a Rivadavia; en su mejor momento ellos eran los grandes escuchas. Por la radio se sigue el deporte, el espectáculo, los recitales. Nosotros transmitimos todo, de punta a punta del país; todos los festivales. El verano es muy fuerte, nacimos en ese operativo y sigue siendo un gran atractivo. Viajamos por todo el país y el mundo, tenemos corresponsales en México, Estados Unidos, España e Italia. Somos distintos a todas las radios del país.
-¿Le preocupa que los jóvenes no escuchen radio?
-Los jóvenes son independientes de la televisión, de la radio, de todos los medios, pero alguna vez van a ser mayores y la radio -como dice el tango- los va a estar esperando. Recibo mensajes que cuentan que, cuando eran jóvenes, rabiaban con los padres porque escuchaban la radio y esos mismos son los que hoy nos escuchan. Los jóvenes van creciendo. Yo crecí con el tango, con el cine, con el fútbol. parezco los personales de Barrilete, de (Luis) Sandrini. Disfruto rememorar cosas y al final a la gente también le entusiasma recordar.
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4 COMENTARIOS
Mauricio
| Martes 11 de Agosto de 2020
Mario ....sos un radicheta con rasgos de derecha,que raro que opines mal ,de un gobernante peronista....
Mario, das asco..!!
| Martes 11 de Agosto de 2020
No va hablar nunca bien ni de Fernández ni del Peronismo, su radio estuvo bancada por la publicidad oficial que le tiraba Macri, por eso lee solo las noticias de Clarin y La Nacion. es una radio y opinión cerrada ultraliberal. No esperen otra cosa....
jose
| Martes 11 de Agosto de 2020
seguro que sos cordobes men,lastima que este señor tiene una vision muy sezgada de la realidad es un diario clarin junior esta todo dicho y menos mal que se declaro liberal que podes esperar que hable bien de Fernandez
Edgardo
| Martes 11 de Agosto de 2020
Un capo Marito todos los dias lo escucho tiene informacion de todo el pais y lo mas importante del mundo. No tiene pelos en la lengua siempre con la verdad
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