Complicaciones para la marca Messi: cómo funciona el negocio ilegal que denunció Lionel

Lionel Messi no solo libra batallas dentro del campo de juego; ahora ha trasladado su ofensiva al terreno de la propiedad intelectual. A través de su empresa LMGM, el astro rosarino presentó una demanda federal en los Estados Unidos contra una red de vendedores que comercializan productos falsificados utilizando su nombre, imagen y logotipos registrados sin autorización previa.

La causa, que quedó radicada en un tribunal de Nueva York bajo la supervisión del juez Edgar Ramos, apunta directamente a individuos y empresas —en su mayoría radicados en China— que operan dentro de gigantes del e-commerce como Temu, Shein y Walmart.

Un negocio ilegal que golpea el prestigio global

La demanda detalla que estos vendedores se aprovechan del estatus de ícono mundial de Messi para lucrar con la venta de ropa, calzado y accesorios. Al utilizar ilegalmente la marca, la cual está debidamente registrada en EE. UU. desde 2016, estos actores no solo generan pérdidas directas, sino que provocan un daño reputacional al ofrecer productos de baja calidad bajo el sello del futbolista.

Desde el entorno de Messi fueron categóricos: la demanda no es contra las plataformas digitales, sino contra los usuarios y empresas específicas que utilizan estos "marketplaces" como fachada para su actividad ilícita. Debido a la complejidad de rastrear a estos vendedores en el entorno digital, los nombres de los demandados permanecen bajo secreto de sumario hasta que la Justicia logre notificarlos formalmente.

El ecosistema económico detrás del "10"

La protección de la imagen de Messi no es un tema menor, considerando las cifras astronómicas que rodean su figura. Actualmente, el ecosistema empresarial del jugador es uno de los más robustos del deporte mundial:

• Ingresos por patrocinios: Genera aproximadamente 70 millones de dólares anuales.

• Valor corporativo: Su estructura de negocios supera los 100 millones de euros.

• Impacto digital: La proliferación de tiendas en plataformas de bajo costo ha multiplicado el volumen de falsificaciones, lo que obliga a una vigilancia constante para mantener el valor de mercado de sus licencias oficiales.

El objetivo: frenar el circuito global de piratería

Con esta movida judicial, el equipo legal de Messi busca sentar un precedente en la industria del deporte. El objetivo primordial es bloquear las cuentas bancarias y los activos de los infractores, además de obligar a las plataformas a dar de baja de forma definitiva los perfiles que incurran en estas prácticas.

En un contexto donde el comercio electrónico transfronterizo no deja de crecer, la marca Messi intenta blindarse ante un circuito de piratería que, según los peritos, drena una parte significativa de las regalías que deberían ingresar a sus cuentas oficiales por la venta de productos legítimos.